來源：www.wangzhan.net.cn 時間：2020-10-26 11:08:59 瀏覽：519次
SEO是現在網絡推廣經常使用的一種推廣方式，不論是聘請優化師來優化還是通過網絡公司來幫企業站點做優化，都是需要企業投入成本的。如果付出的成本得不到既定回報率那么想必很多企業就會對SEO失望，從而會認為SEO是無用的東西。企業要看到的SEO目標是最終的用戶轉化，就這點筆者不感到意外，不過SEO收效如何卻不單單是成本收益一項指標。那么什么樣的SEO是合格的呢？這個需要通過SEO審核來判斷，所以下面的內容中筆者將和大家一起來看看如何進行SEO審核工作。
一，SEO審核準備
在進行SEO審核時，大多數人都想直接進行分析。盡管筆者同意立即開始分析會很速度但是我們應該抵制這種沖動。全面的審核至少需要一些計劃，以確保沒有任何漏洞。在我們診斷網站問題之前，我們必須確切地知道我們正在處理什么。因此，第一步準備步驟是對整個網站進行爬網。筆者一般會為審核編寫了自定義爬網和分析代碼，但是如果我們想避免進行編碼，建議我們使用Screaming Frog的SEO Spider執行網站爬網。另外，如果我們想要一個真正免費的工具，則可以使用Xenu的Link Sleuth。但是，該工具旨在爬網站點以查找斷開的鏈接，它顯示站點的頁面標題和元描述，但并不是為了執行我們將要討論的分析級別而創建的。
再來就是需要進行網站檢索配置。選擇或開發抓取工具后，我們需要對其進行配置，使其具有與我們喜歡的搜索引擎抓取工具相似的行為，我們應該將搜尋器的用戶代理設置為適當的字符串。舉例谷歌抓取工具Googlebot - "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)"接下來，我們應該確定希望爬網程序處理各種Web技術的方式。關于搜索引擎爬蟲的智能性的爭論一直在持續。我們尚不清楚它們是功能完善的無頭瀏覽器還是美化的curl腳本或介于兩者之間的東西。默認情況下，筆者建議在爬網時禁用cookie，JavaScript和CSS。如果我們可以診斷并糾正啞履帶程序遇到的問題，那么該工作也可以應用于更聰明的履帶程序遇到的大多數問題。然后，在我們可以切換到更智能的爬蟲。
網站爬網為我們提供了很多信息但是要使這次審核達到更高的水平，我們需要咨詢搜索引擎。比較可惜的是搜索引擎不喜歡我們無限制地訪問其服務器，因此我們只需要滿足下一個條件也就是網站管理員工具。大多數主要的搜索引擎為網站管理員提供了一套診斷工具，但出于我們的目的，會將重點介紹Google網站管理員工具。現在，我們咨詢搜索引擎，還需要從網站的訪問者那里獲得輸入，獲取輸入的最簡單方法是通過網站的分析。不斷增長的分析軟件列表監測Web，但就我們的目的而言我們的網站使用的是哪個軟件都沒有關系。只要我們可以調查網站的流量模式，就可以進行我們即將進行的分析。至此，我們還沒有完成數據收集，但是我們有足夠的能力來開始分析。
二，SEO審核分析
實際上SEO審核分析分為五個大部分：輔助功能、可轉位性、頁面排名因素、頁外排名因素、競爭分析。下面我們逐一來分析一下。
1、輔助功能。如果搜索引擎和用戶無法訪問我們的網站，則該網站也可能不存在。考慮到這一點，讓我們確保我們的網站頁面可訪問。
（1）robots.txt文件用于限制搜索引擎爬網程序訪問我們網站的各個部分。盡管該文件非常有用，但它也是不經意間阻止爬網程序的簡便方法。舉一個極端的例子，以下robots.txt條目會限制所有抓取工具訪問我們網站的任何部分：
User-agent: *
Disallow: /
手動檢查robots.txt文件，并確保它不限制對網站重要部分的訪問。我們還可以使用我們的Google網站站長工具帳戶來識別被文件阻止的網址。
（2）機器人元標記用于告知搜索引擎抓取工具是否允許他們為特定頁面編制索引并遵循其鏈接。分析網站的可訪問性時，我們要確定無意間阻止爬網程序的頁面。這是一個漫游器元標記的示例，該標記可防止搜尋器將頁面編入索引并跟蹤其鏈接：
<head>
<meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>
</head>
（3）HTTP狀態碼如果我們有返回錯誤的網址即4xx和5xx HTTP狀態代碼），則搜索引擎和用戶將無法訪問我們網站的內容。在網站爬網期間，我們應該識別并修復所有返回錯誤的URL。如果我們的站點上不再有損壞的URL對應的頁面，請將URL重定向到相關的替換頁面。說到重定向，這也是盤點站點重定向技術的最好時機。確保站點使用的是301 HTTP重定向而不是302 HTTP重定向，元刷新重定向或基于JavaScript的重定向，因為它們會將最多鏈接汁傳遞到其目標頁面。
（3）XML網站地圖，我們網站的XML網站地圖為搜索引擎抓取工具提供了路線圖以確保他們可以輕松找到我們網站的所有頁面。
（4）我們的網站架構定義了網站的整體結構，包括其垂直深度具有多少個級別以及每個級別的水平寬度。在評估站點體系結構時，從首頁到其他重要頁面的點擊次數。另外，評估頁面與網站層次結構中其他頁面的鏈接程度，并確保最重要的頁面在體系結構中具有優先級。理想情況下，我們想爭取一個既可以利用垂直鏈接又可以利用水平鏈接機會的扁平站點架構。
（5）Flash和JavaScript導航，搜索引擎無法訪問的導航元素可能會破壞世界上最好的網站架構。盡管搜索引擎爬蟲多年來變得更加智能，但避免使用Flash和JavaScript導航仍然更加安全。要評估我們的網站對JavaScript導航的使用情況，我們可以執行兩個單獨的網站爬網：一個禁用JavaScript，另一個啟用JavaScript。然后，我們可以比較相應的鏈接圖，以確定沒有JavaScript便無法訪問的網站部分。
（6）網站績效，用戶的關注范圍非常有限，如果我們的網站加載時間太長，他們就會離開。同樣，搜索引擎爬網程序可以分配給網絡上每個站點的時間有限。因此，與較慢的站點相比，快速加載的站點將被更徹底，更一致地進行爬網。我們可以使用多種不同的工具評估網站的性能，然后我們可以逐項列出優化這些瓶頸并提高網站性能的建議。
2、可轉位性
我們已經確定了允許搜索引擎訪問的頁面。接下來，我們需要確定搜索引擎實際上正在索引其中的哪些頁面。
（1）網站：命令,大多數搜索引擎都提供“site：”命令，該命令可讓我們搜索特定網站上的內容。我們可以使用此命令對搜索引擎索引的頁面數進行粗略的估算。
(2)索引健全性檢查,“site：”命令使我們可以從較高的角度看待可索引性,我們需要確保搜索引擎將網站最重要的頁面編入索引。
(3)頁面搜索.我們在執行“site：”查詢時已經在索引中找到了站點的高優先級頁面。如果沒有，我們可以搜索特定頁面的URL以檢查是否已被索引。
3、頁面排名因素
目前為止，我們已經分析了我們網站的可訪問性和可索引性。現在是時候將我們的注意力轉移到影響網站搜索引擎排名的網站頁面特征上。對于每個頁面上排名因素，我們將調查網站單個頁面的頁面級別特征以及整個網站的域名級別特征。通常，頁面級別的分析對于確定優化機會的特定示例很有用，而域名級別的分析則有助于定義進行站點范圍更正所需的工作級別。
（1）網址，由于URL是頁面內容的入口點，因此它是開始進行頁面分析的合理位置。除了分析網站的URL優化之外，調查網站上是否存在基于URL的重復內容也很重要。URL通常負責網站上的大部分重復內容，因為每個URL代表該網站的唯一入口點。如果兩個不同的URL指向同一個頁面，則搜索引擎認為存在兩個不同的頁面。
（2）內容，我們都知道內容為王，所以現在讓我們對我們的網站進行皇家對待。要調查頁面的內容，我們可以使用各種工具。最簡單的方法是查看搜索引擎的頁面緩存副本。
4、頁外排名因素
網站頁面排名因素在我們的網站在搜索引擎排名中的位置中起著重要作用，但它們只是更大難題中的一個，我們重點關注由外部資源生成的排名因素。
（1）人氣度，受歡迎的網站并不總是最有用的，但是其受歡迎程度使它們能夠影響更多的人并吸引更多的關注。因此，即使我們的網站的受歡迎程度不是要監測的最重要指標，它仍然是持續成功的有價值的預測指標。
（2）誠信度，網站的可信賴性是一個非常主觀的指標，因為所有個人都有自己獨特的信任解釋。為了避免這些個人偏見，更容易識別通常被認為是不可信的行為。不可信任的行為分為許多類別，但出于我們的目的，我們將重點關注惡意軟件和垃圾鏈接。
(3)權威,網站的權限取決于多種因素如，其反向鏈接的質量和數量，其受歡迎程度，其可信度等。
(4)社會參與,隨著網站變得越來越社會化，我們網站的成功越來越取決于其吸引社會提及和建立社會對話的能力，每個社交網絡都提供自己的社交貨幣形式。
5、競爭分析
我們認為審核已經完成的時候，是時候為我們的網站競爭對手全面開始分析了。筆者知道這聽起來很無趣，但是我們對競爭對手的了解越多，就越容易發現他們的弱點。
三，SEO審核報告
在分析了我們的站點以及競爭對手的站點之后，我們仍然需要將所有觀察結果提煉成可行的SEO審核報告。報告中重要的是突出三點：
1、為多個受眾撰寫。我們報告的內容將包含非常技術性的觀察和建議。但是，重要的是要認識到，技術嫻熟的人不會總是閱讀該報告。因此，在編寫報告時，一定要牢記其他受眾，并為經理，主管和其他可能沒有SEO工作知識的人提供有用的摘要。
2、確定優先級，然后確定更多優先級。無論誰真正閱讀了我們的報告，都應盡量尊重自己的時間。將最緊迫的問題放在報告的開頭，這樣每個人都知道哪些項目是至關重要的。
3、提供可行的建議。不要給出一般性的建議如“寫出更好的標題”，要提供可立即用于對站點產生積極影響的特定示例。即使建議的范圍很廣，也應嘗試提供具體的第一步以幫助實現目標。
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